91n | 主创亲述：项目被砍潮里，这个题材凭什么逆势涨

📅 2026-10-25 01:38:25

在 91n 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

先说结论：这个题材能逆势涨，不是因为它多优秀，是因为同行死得太整齐了。

我拿到这份主创访谈的时候，本来没抱什么期待。项目被砍潮喊了大半年，平台捂着钱包过日子，中腰部项目成片成片地倒，谁还有心思聊"逆势"两个字。结果访谈看完，我反倒有点明白这片子为什么活下来了——它活下来靠的不是运气，是同行的尸体给它垫了脚。

砍掉的那些，死得一点都不冤

先摆个事实。2024 年第三季度，国内长视频平台官宣取消或无限期搁置的剧集项目超过 40 个，其中过半是立项时就带着"爆款配方"标签的。什么配方？大 IP 加流量主演加悬浮职场，三件套凑齐就敢开机。

然后呢？

然后观众用遥控器投了票。评分跌破 5 分的一抓一大把，播放量注水注到数据公司都懒得拆穿。平台不是慈善机构，亏一轮两轮还能忍，亏到第三轮，砍项目比砍预算还果断。说白了，这些项目不是被行业寒冬冻死的，是自己作死的。

访谈里主创有句话我印象很深，大意是：我们这个本子递上去的时候，评审第一反应是"这题材没人做过，风险太大"。你听听，没人做过等于风险大，这套逻辑把多少还有点想法的项目摁死在摇篮里。反过来，那些配方项目一路绿灯，最后集体扑街，这账怎么算？

所以别急着夸这个题材"眼光独到"。它只是恰好站在了所有人都不敢站的位置上，而那个位置之所以空着，是因为前人都摔下去了。

它到底做对了什么，还是同行做错了什么

成本结构：穷得明明白白

主创在访谈里报了个数：整部片子制作成本压在同类型平均线的六成左右，主演片酬占比不到三成。这个比例放在前几年是要被业内笑话的，现在成了保命符。

毒舌一点讲，这不叫"精打细算"，这叫"没得选"。钱少，请不来流量，只能请会演戏的；钱少，搭不起大景，只能把剧本磨扎实。你看，穷有时候真是最好的老师。

但问题也在这儿。成本压到六成，意味着宣发预算同样寒酸。这部片子能起来，靠的是口碑慢慢爬，不是首播炸场。这种打法复制性有多强？我持保留意见。

题材选择：不新，但没人敢碰

具体题材我不剧透，只能说它踩在一个长期被行业当成"不好卖"的区间里。为什么不好卖？因为没法塞流量，没法做话题营销，没法剪出三十秒抓眼球的预告。

可恰恰是这种"三没法"的题材，观众的饥饿感最真实。你想想，市面上同类内容一年出不了几部，观众不是不爱看，是根本没得看。供给端集体缺席，需求端一直饿着，这时候谁敢端上一盘热菜，谁就赢。

主创原话："我们没想过逆势，我们只是没赶上顺风车，干脆自己走路。"

这话听着挺硬气，但翻译过来就是：我们是被主流赛道挤出来的。别把幸存者偏差包装成战略远见，行业里最不缺的就是事后诸葛亮。

主创自己也没那么从容

访谈里有个细节挺真实。项目中期资金链差点断，主创自己垫了一部分，团队有人连着三个月只拿基本工资。这种事在通稿里通常会被写成"坚守初心"，但主创说得很直白：不是不想跑，是跑了更亏，沉没成本太高。

你看，多诚实。比那些张口闭口"内容为王"的漂亮话强多了。

不过我也得挑刺。主创在谈创作理念的时候，明显有点飘，反复强调"我们尊重观众的智商"。这话没错，但说多了就变味——尊重观众智商是底线，不是卖点。把底线当卖点宣传，说明行业底线已经低到什么程度了？

顺便说一句，这次访谈是我们编辑团队通过 91 的行业渠道约到的，对方团队配合度意外地高。可能也是憋久了，想找个人说说话。

逆势涨，涨的到底是什么

数据层面，这部片子上线首周站内评分 8.1，第三周爬到 8.4，长尾播放曲线比首播还陡。这种走势在近两年的项目里确实少见。

但我想问一句：这算逆势吗？还是说，只是行业把正常水平线拉得太低，以至于一个及格偏上的作品看起来像奇迹？

设问归设问，答案大家心里都有数。

真正值得琢磨的是另一件事：这部片子的观众构成里，25 到 35 岁占比超过一半，这批人恰恰是被配方剧伤得最狠的那群。他们不是回来了，是从来没走，只是之前没东西可看。

• 平台砍项目，砍掉的多是同质化产能
• 观众流失，流失的是对套路的耐心
• 逆势上涨，涨的是稀缺性溢价

三条摆在一起，逻辑就清楚了。这不是什么创作胜利，是供需错配下的必然结果。谁先反应过来，谁先吃到这口饭。

别急着学，学不会的

文章写到这儿，肯定有人想问：那我们也照着做行不行？

行，但你得先接受三个前提。第一，你得有个敢在评审会上说"这题材没人做过所以我们要做"的决策者，而不是说"风险太大再议议"。第二，你得有个愿意拿六成预算干活的团队，还得不散伙。第三，你得扛得住前三个月的冷启动，不中途改方向。

这三条，哪条都不容易。行业里多的是嘴上说长期主义、手上追短期数据的团队。所以我的判断是：这个案例的参考价值有限，它更像一面镜子，照出的是同行的短视，而不是自己的高明。

主创在访谈最后说了句挺有意思的话：希望明年这时候，我们不再是"逆势"的那一个，而是"正常"的那一个。这话我信一半。信的是态度，不信的是环境——砍项目潮还没见底，配方思维也没退场，想变正常，光靠一个项目撑不起来。

对了，这篇访谈的完整版我们放在了 91n 的专题页里，感兴趣的自己去翻。至于那些还在批量生产配方剧的平台，我只能说：观众的记忆比你们想象的长，钱包比你们想象的紧。

砍潮还会继续。下一个逆势涨的，大概率还是那个被逼到墙角、没得选只好认真做内容的倒霉蛋。

讽刺吗？挺讽刺的。但这就是现在的行业。